Người khổng lồ Pfizer,không hề ngạo mạn trước vị trí độc tôn của mình trên thị trường Dược phẩm thế giới.Cách đây khoảng nửa năm,nhiều người đặt dấu hỏi cho Pfizer khi thấy hùng hục đổ tiền để mua lại hàng loạt các công ty sản xuất thuốc Generic khác.Liệu Pfizer đang gặp khủng hoảng về việc phát triển thuốc mới,hoặc đang có một kế hoạch thôn tính các công ty sản xuất thuốc Generic bằng số tiền khổng lồ của mình?Rất nhiều câu hỏi được đặt ra,nhiều người nghĩ rằng việc mua lại hàng loạt các công ty như thế sẽ làm nặng hơn bộ máy tổ chức của Pfizer và chiến lược đánh dàn trải không tập trung như vậy là sai lầm và khá nguy hiểm,một số khác ngờ vực rằng Pfizer đang có một kế hoạch nào đó sau việc mua lại các công ty này.
Và giờ đây mọi chuyện đã sáng tỏ,rõ ràng trong giai đoạn hầu hết các công ty Dược phẩm nổi tiếng trên thế giới đều đang khủng hoảng về các thuốc brandname vang bóng một thời sắp hết hạn đăng kí sáng chế đôc quyền,loay hoay tìm đường phát triển các loại thuốc mới và gánh nặng thị phần bị chiếm nhanh chóng bởi hàng loạt các thuốc Generic từ các công ty khác thi nhau sản xuất thì rõ ràng cánh cửa giờ đây không còn rộng mở như trước nữa,Pfizer sau một giai đoạn im ắng mua lần lượt các công ty sản xuất Generic giờ đây đã đưa ra kế hoạch phát triển của mình trong tương lai,đặc biệt gần nhất là vào năm sau 2011:”Thâm nhập vào thị trường Generic bằng một chuỗi những sản phẩm Generic mới với chất lượng vượt trội.”
Tình hình có vẻ đi theo hướng có lợi cho Pfizer vì trong mắt người tiêu dùng Pfizer đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng,và việc sản xuất thuốc Generic chất lượng tốt giá rẻ dán mác công ty phần nào sẽ mang lại lợi thế nhất định so với các công ty khác.Nhiều người phàn nàn vì chất lượng của các thuốc Generic hiện nay không bằng thuốc brandname họ từng dùng,và việc nắm bắt được CI: Customer Insight (tạm dịch là thấu hiểu tâm tư khách hàng) sẽ tạo nên được lợi thế cạnh tranh nhất định khi Pfizer gia nhập vào thị trường này.
Mở màn cho chiến lược phát triển này,Pfizer tạm thời đánh vào các thị trường dược mới nổi ở khu vực châu Á,Phillipine là nước được chọn đầu tiên cho việc xâm nhập thị trường và khảo sát mức độ sử dụng của người dân và hộp thuốc sẽ được dán nhãn với cái tên công ty sản xuất là Pfizer Parke Davis (PPD).
Đầu năm 2011,Pfizer sẽ tung ra 9 nhãn hiệu thuốc generic dùng đường tiêm hoặc uống bao gồm các nhóm thuốc: kháng sinh,kháng viêm,tim mạch (trị cao huyết áp -anti-hypertension) và thuốc trị chóng mặt (anti-vertigo) do rối loạn tiền đình.
Roberto Bautista C.E.O của PPD cho biết:”mặc dù đã có rất nhiều thuốc generic điều trị các bệnh này trên thị trường,tuy nhiên vẫn còn một khoảng trống khá lớn cho thuốc Generic chất lượng.Và chúng tôi muốn mọi người thay đổi lại cách nhìn nhận của họ về thuốc generic .Doanh số bán hàng hiện nay của Generic của Phillipine chiếm trung bình khoảng 55% do nhu cầu mua thuốc rẻ của người dân-và đó là một con số khá lớn.”
Với dòng sản phẩm PPD Generics,Roberto nhận định với mức giá cạnh tranh tương đương với các sản phẩm generic cùng loại hiện nay,thị phần sẽ mở rộng hơn nữa. Nhiều người đạt câu hỏi về giá cả sản phẩm của PPD Generics so với các sản phẩm brandname từ công ty mẹ Pfizer,về chuỗi cung ứng thành phẩm ban đầu để sản xuất thuốc tuy nhiên Roberto từ chối tiết lộ thông tin về vấn đề này.Ông chỉ đề cập rằng,tất cả các sản phẩm của PPD sẽ được sản xuất tại Ấn Độ,Ý và Bỉ.
Trước mắt là 9 dòng sản phẩm cho đầu năm, Roberto nói rằng trong vòng vài tháng sau đó,sẽ có liên tiếp những dòng sản phẩm Generic khác tiếp tục được sản xuất và phân phối đến hơn 43 nước khác để phục vụ cho nhu cầu của người dân như các thuốc điều trị bệnh tiểu đường(diabetes), hô hấp,hen suyễn(asthma),bệnh thần kinh(neurologic) và bệnh về tiêu hoá (gastrointestinal diseases).
Theo Namud
